(文/赵金凤)随着经济市场的不断发展,各行业的竞争也日益激烈,开展有效的产品营销是企业提高市场竞争力的首要选择。但是,在产品营销的过程中,企业都会面临无法精准确定目标用户需求“爆点”的问题,因此,进行有效的营销分析,识别目标客户,并做出正确的营销决策是企业营销工作开展的重点。
为了提高企业在新时代、新变化、新挑战下的营销和盈利能力,许多企业都在积极寻求智慧营销技术的支持。以卫龙美味全球控股有限公司(以下简称“卫龙”)为例,2022年5月,卫龙从中科合创(北京)科技推广中心(以下简称“中科合创”)引进了智慧营销技术研发专家李鹏飞原创研发的“基于用户心理画像的智慧营销服务与产品推广系统V1.0”技术成果。该系统通过采用先进的数据挖掘技术和相关算法,能有效分析用户的互动与反馈信息,准确地建立用户的心理画像。实现个性化的产品推荐和制定针对性的营销策略,进而提升用户的参与度和增强销售转化效果。
近日,卫龙的相关负责人向记者表示,“基于用户心理画像的智慧营销服务与产品推广系统V1.0”的应用,满足了公司现阶段的营销战略需求,大幅减轻了市场分析人员的工作负担,对公司的发展产生了诸多益处。它不仅帮助公司构建了以消费者为中心的新营销体系,满足了国内外不同消费者群体的需求,提升了卫龙的品牌知名度和附加值。还帮助公司不断推出多样化的辣味休闲食品,增加了出货量,降低了单位成本,进而提高了公司整体收入和利润。通过使用此系统,公司提升了市场竞争力,也吸引了更多的客户和曝光流量,对于公司的发展具有重大意义。目前在“基于用户心理画像的智慧营销服务与产品推广系统V1.0”的支持下,该公司的国内市场份额显著提升,海外市场拓展顺利。霸道熊猫,小魔女和脆火火等产品均为辣味休闲食品销量榜首。这一营销推广技术为该公司带来了巨大的经济价值,在社会层面树立了良好的口碑。
据了解,李鹏飞的另一原创技术“基于ML的个性化营销策略智能制定平台V1.0”也被授权给中科合创进行推广,并且陆续收到了许多公司的正向反馈。可见李鹏飞的技术切实地推动了营销行业的智能化发展,期待李鹏飞能为营销行业的发展带来更多惊喜。